Dr. Martens, la icónica marca británica de calzado, anunció su regreso al mercado argentino tras su retirada en 2022. La empresa abrirá su primer local en Palermo Soho en julio de 2025, con una inversión inicial de 400.000 dólares, y planea expandirse con un segundo local en 2026, además de lanzar un e-commerce con estándares internacionales.

El representante de la marca en Argentina y Chile, Joaquín Gotlib, explicó que la decisión de regresar se debe a la apertura de importaciones y la reducción de aranceles, que han creado un entorno más favorable para las operaciones. "Volvemos porque vemos que hay una oportunidad con la apertura de las importaciones. Este es un producto que se hace 100% fuera del país y si no tenés certeza de que podés traer los contenedores, es imposible planificar", señaló Gotlib.

La oferta incluirá modelos clásicos como los 1460, Jadon y Chelsea boots, además de novedades que no estuvieron disponibles en su primera etapa en el país. Los productos tendrán un precio 30% superior al de Estados Unidos, pero más accesibles que otras marcas internacionales en el mercado local. Antes de la apertura oficial, los borceguíes estarán disponibles en locales multimarca.

Dr. Martens espera vender 15.000 pares en su primer año y duplicar esa cifra en 2026. La marca, que comenzó como calzado laboral en 1947, se ha convertido en un ícono cultural asociado a movimientos como el punk y el grunge, popularizado por figuras como Pete Townshend y Kurt Cobain.

El regreso de Dr. Martens se enmarca en una tendencia de marcas internacionales que vuelven a Argentina, como Victoria’s Secret y Decathlon, gracias a un contexto económico más estable. Sin embargo, la industria nacional de calzado enfrenta desafíos ante la competencia de estas marcas, aunque no se espera que Dr. Martens produzca localmente.

Con su estilo inconfundible y su legado cultural, Dr. Martens busca reconectar con su base de fanáticos locales y captar a nuevas generaciones, consolidándose como un referente en el mercado argentino.