En un contexto de apertura comercial y flexibilización de importaciones, la reconocida marca estadounidense de calzado deportivo Skechers inauguró su primera tienda en Argentina. El local, ubicado en el nivel 2 del Unicenter en Martínez, también cuenta con una plataforma de ventas online. Este movimiento marca un hito en la estrategia de expansión de la empresa en América Latina.

Skechers, con sede en Manhattan Beach, California, es la tercera marca de calzado deportivo más grande de Estados Unidos por ingresos. En 2024, alcanzó ventas récord de $8.970 millones y proyecta superar los $10.000 millones para 2026. La marca se ha destacado por atender segmentos del mercado desatendidos por competidores como Nike y Adidas, lo que ha sido clave para su éxito.

En Argentina, la operación está liderada por Grupo Blanco, que ya comercializaba Skechers a través de cadenas como Dexter, Open Sports y Sportline. Los precios de las zapatillas comienzan en $55.999, con opciones de pago en hasta seis cuotas sin interés. La oferta incluye calzado para running, training, walking y uso casual, para hombres, mujeres y niños.

La llegada de Skechers se produce en un momento en el que el Gobierno argentino impulsa una política de apertura para las importaciones de productos terminados, especialmente en el rubro de indumentaria y calzado. Este escenario ha facilitado el interés de marcas internacionales que hasta ahora operaban de manera limitada en el país.

Además de Skechers, otras marcas internacionales están ingresando o regresando al mercado argentino. La británica Dr. Martens abrirá una tienda en Palermo Soho con una inversión de USD 400.000, mientras que la cadena francesa Decathlon planea regresar al país con locales en la Ciudad de Buenos Aires y Zona Norte. Estas iniciativas reflejan un renovado interés por el mercado argentino, impulsado por expectativas de recuperación del consumo.

Sin embargo, la competencia en el mercado local será intensa. Marcas como ON, especializada en zapatillas de running, también planean expandirse en Argentina. En este contexto, expertos destacan que la llegada de estas marcas podría dinamizar el mercado de indumentaria y calzado, aunque algunos sectores advierten sobre el impacto en la industria local.

La expansión de Skechers y otras marcas internacionales confirma un cambio en el panorama comercial argentino, con mayores opciones para los consumidores y un mercado más competitivo. A medida que estas empresas evalúan su desempeño en el país, se espera que continúen las inversiones y la apertura de nuevos locales.